Ať chceme, nebo ne, média spoluutváří náš svět. Už jediný nezdařený mediální výstup může poškodit poctivě budované dobré jméno instituce. Proto vznikla kniha, která poradí, jak se k médiím chovat, jak uspořádat tiskovou konferenci, jak vystupovat v rozhlase či televizi, na co dávat pozor či jak odpovídat na nepříjemné otázky novinářů. Dnešní společnost je vysoce vzdělaná a na vysoké hospodářské, kulturní i společenské úrovni. I díky tomu neustále narůstají informační nároky společnosti a to nejen na objem informací, ale také na jejich pravdivost, relevanci a způsoby jejich přenosu. Informování veřejnosti dosáhlo za posledních sto let neuvěřitelného vývoje. Vždyť jen oblíbená fráze mediálních odborníků říká, že průměrný člověk v 18. století se za život dozvěděl tolik informací, jako obsahuje dnešní vydání nedělních Times. Tento informační přetlak dává příjemcům sdělení možnost vybírat si jen ty důležité informace, ale na druhé straně také činí celé informační prostředí značně nepřehledné. Přitom informace dávají veřejnosti možnost rozhodnout se a vytvořit si vlastní obraz (image) společnosti či jedince. V takové situaci dávají lidé nejčastěji přednost informacím z důvěryhodných zdrojů. Podle různých odborných výzkumů, lidé stále nejvíce věří mediálnímu zpravodajství, jakožto informačnímu zdroji. Zpravodajství je stále považováno za důvěryhodný zdroj informací, na rozdíl od reklamy, které věří jen zlomek společnosti. Pokud chce organizace nebo podnikatel být ve svém podnikání úspěšný, musí mít na své straně veřejnost. Vytvářením a především udržování dobrých vztahů s veřejností se zabývá obor Public Relations (Práce s veřejností). Výsledkem jeho působení je mimo jiné dobrý obraz (image) v očích veřejnosti. Ten není možné vytvářet bez neustálého informování veřejnosti. Jestliže patří mediální zpravodajství mezi nejdůvěryhodnější zdroje informací, pak se zpravodajství logicky jeví jako nejlepší způsob informování veřejnosti. Poskytování informací veřejnosti či sebeprezentace skrze média je dnes nejběžnější a nejrozšířenější praxí Public Relations. Aby tato praxe byla efektivní, je potřeba udržovat s novináři (médii) dlouhodobě optimální vztahy. To je náplní práce jednoho z oborů PR, Media Relations.